Ausdehnung der Wertschöpfung im Profifußball durch Internationalisierung

Ziel ist die Generierung eines sportspezifischen Gesamtmodells der Internationalisierung im Profifußball. Aufbauend auf einer Erfassung der verfolgten Ziele und der clubinternen Ausrichtung werden die Strukturen, Prozesse und kulturellen Aspekte der Internationalisierung im Fußball näher analysiert. Neben Typologisierungen der Akteure und deren Verhaltensweisen werden Möglichkeiten und Grenzen des Handelns eruiert. Dies beinhaltet auch die Erfolgsbeurteilung der bisherigen Internationalisierungsaktivitäten diverser Clubs. Durch die Identifikation von Erfolgsfaktoren lassen sich Empfehlungen für eine aktive Gestaltung der internationalen Geschäftstätigkeit geben unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Sportumfelds.

Projektleitung: Univ.-Prof. Dr. Arnold Hermanns